Una landing page es una página especialmente creada para conseguir leads. Los leads son usuarios que mostraron interés en tu producto y/o servicio, y que dejaron sus datos para ser contactados en un futuro por el área técnica o comercial de tu empresa.

Cuando explicamos qué es una landing page debemos tener claro el concepto de conversión. En marketing digital, una conversión es el momento en que el usuario realiza una acción que esperábamos que hiciera (por ejemplo, completar un formulario de contacto). A esas acciones de valor las incentivamos a través de llamados a la acción (también conocidos cómo CTA, del inglés “call to action”).

En esta nota te contaremos qué debe tener una landing page para ser exitosa y te mostraremos cómo funciona para que puedas implementarla en tu negocio y mejorar tus resultados.

¿Para qué sirve una Landing page y por qué es importante?

Como te anticipamos, una Landing page es la herramienta más efectiva para lograr que los usuarios conecten con tu empresa y realicen acciones que beneficien a tu negocio.

El objetivo final de toda estrategia suele ser comercial, y para ello es necesario que el consumidor transite una serie de contactos con tu marca y realice su compra convencido y fidelizado.




A este canal de contenidos previos a una venta se le llama “embudo”, y solo se puede cruzar este túnel que conduce a una compra si primero se aterriza en una landing page de captación de datos.

Para graficarlo con un ejemplo, veamos la siguiente situación hipotética:

Imaginá que estás invirtiendo una determinada cantidad de dinero en un anuncio pago y, por cada 100 visitas que recibe tu sitio, solo 2 usuarios dejan sus datos de contacto. Esto significa que tu tasa de conversión es del 2%.

Utilizando una landing page optimizada lograrías subir tu porcentaje, por ejemplo a un 4%, reduciendo tus costos publicitarios a la mitad y aumentando tus ventas al doble en un período corto de tiempo. Es importante resaltar que estas cifras son dadas a modo orientativo, los números reales de cada campaña varían dependiendo el rubro, el tipo de oferta, el reconocimiento de tu marca, etc.

Entonces, podríamos decir que la importancia de una landing está en su comprobada efectividad para aumentar la captación de leads mediante tasas de conversión más elevadas que las obtenidas a través de una web convencional.